包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)！
包裝是工業(yè)化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，為迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿(mǎn)足人們對(duì)商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)包裝。 最近給大家整理了一下包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，下面我們先來(lái)看看，在2019年包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有哪些設(shè)計(jì)方向。
設(shè)計(jì)上
NO.1:設(shè)計(jì)中強(qiáng)對(duì)比色
其實(shí)從2018年很多包裝設(shè)計(jì)都運(yùn)用了對(duì)比色的設(shè)計(jì)方向，這個(gè)趨勢(shì)主要是運(yùn)用大膽的強(qiáng)對(duì)比色，去夸張的突出產(chǎn)品的調(diào)性，可以看到像營(yíng)養(yǎng)快線的新包裝和王老吉的包裝設(shè)計(jì)都用到了撞色的配色，這個(gè)配色能產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比度，從而突出包裝在展示效果中的沖擊力。
NO.2:非對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)
我們經(jīng)常在設(shè)計(jì)中會(huì)用到對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)方法，對(duì)稱(chēng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較有穩(wěn)定性。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中我們會(huì)通過(guò)一些幾何性或3D的渲染來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但這種設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較隨意、比較靈動(dòng)一些。所以這樣的設(shè)計(jì)也會(huì)更好的去渲染出包裝的這種活躍氣氛。
NO.3:漸變色設(shè)計(jì)
漸變色在這兩年的設(shè)計(jì)中應(yīng)用的非常多，其實(shí)是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的進(jìn)行設(shè)計(jì)的，在包裝的傳統(tǒng)領(lǐng)域中漸變色，能讓產(chǎn)品看著富有想象力，這也是一個(gè)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)方向。
NO.4:大字體排版
通過(guò)運(yùn)用大字體的排版設(shè)計(jì)，大小字體錯(cuò)落有致的排版效果，能夠更好地突出產(chǎn)品本身的核心關(guān)鍵詞，并且使產(chǎn)品能夠很飽滿(mǎn)的設(shè)計(jì)出來(lái)，然后配合簡(jiǎn)化的背景與字體的元素，能夠鮮明的對(duì)比出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。
NO.5:極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)
化繁為簡(jiǎn)，在包裝上盡可能的添加產(chǎn)品更多的信息，雖然可以很好的展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，但是容易讓人分不清主次弄的眼花繚亂，設(shè)計(jì)師通過(guò)簡(jiǎn)化的方式來(lái)對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，反而使產(chǎn)品logo更為突顯出來(lái)，從而達(dá)到產(chǎn)品的宣傳最大化。
NO.6:插畫(huà)設(shè)計(jì)的運(yùn)用
品牌們也越來(lái)越趨向于尋找充滿(mǎn)活力和風(fēng)格的插畫(huà)作品，來(lái)體現(xiàn)自己的品牌調(diào)性，獨(dú)特的插畫(huà)和大膽的色彩會(huì)讓你在一眾素材拼貼大師中脫穎而出。插畫(huà)已經(jīng)滲透到大部分的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，當(dāng)然插畫(huà)也在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中深受喜愛(ài)。
NO.7: 特異的造型
目前市場(chǎng)上有越來(lái)越多不同形狀的包裝盒吸引著消費(fèi)者，這個(gè)商機(jī)被很多企業(yè)所看好。要突破傳統(tǒng)容器變化，而不是一個(gè)常規(guī)的形狀。這樣的容器最早出現(xiàn)在一些高檔的化妝品中，例如香水的容器設(shè)計(jì)，多以造型特異的瓶子來(lái)體現(xiàn)它的獨(dú)特味道，從而成功獲得銷(xiāo)量。
迪奧真我香水▲
目前制作特異造型的工藝，被商家投入適用于更普遍的塑料包裝中。如寶潔公司的玉蘭油品牌當(dāng)初運(yùn)用了該項(xiàng)技術(shù)，讓最終完工的容器盒看起來(lái)更像一個(gè)圓柱體而不是一個(gè)立方體，以此成功打開(kāi)銷(xiāo)量，之后這種技術(shù)被更多的企業(yè)所模仿。
NO.8:包裝版式設(shè)計(jì)法
常用版式一：主體當(dāng)?shù)?br />這是一種比較常用并且實(shí)用的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品或能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的圖形作為主體，放在整個(gè)視覺(jué)的中心，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，比如下面這些作品
常用版式二：色塊分界
用大塊的色塊將畫(huà)面分成好幾部分，一部分色塊作為主視覺(jué)，其余部分或填充產(chǎn)品信息，或添加設(shè)計(jì)元素作為裝飾用。
常用版式三：包圍式
將包裝上的主要文字信息放在中間，用眾多的圖片元素將其包圍起來(lái)，重點(diǎn)突出文字信息。
常用版式四：局部式
單個(gè)包裝畫(huà)面只展示主體圖形的一部分，單組合起來(lái)又是一個(gè)新的圖形，讓人很有想象空間。
常用版式五：純文字式
包裝上沒(méi)有任何圖形，主要對(duì)品牌的名稱(chēng)、LOGO、賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品信息等文字進(jìn)行排版，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的排版功力。
常用版式六：底紋式
多采用幾何線條元素，設(shè)計(jì)成底紋布滿(mǎn)整個(gè)版面，作為畫(huà)面的底紋，讓畫(huà)面非常飽滿(mǎn)充實(shí)。
常用版式七：標(biāo)志主體式
將品牌LOGO作為主要視覺(jué)核心，沒(méi)有過(guò)多的裝飾。很多知名品牌都采用這樣的做法，突出其簡(jiǎn)潔、大氣、突出品牌LOGO的效果。再加點(diǎn)特殊工藝，更顯高端奢華。
常用版式八：圖文組合式
這種構(gòu)圖方式比較靈活，主視覺(jué)不是由一個(gè)獨(dú)立的主體構(gòu)成，而是有一些分散的元素、文字信息、圖片元素等，設(shè)計(jì)排列后最終達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
常用版式九：融入結(jié)合式
將產(chǎn)品與包裝結(jié)合在一起，達(dá)到圖、形合一的效果，最后組成一個(gè)新的東西。多為創(chuàng)意包裝。
常用版式十：徽標(biāo)式
徽標(biāo)式自帶復(fù)古、高貴屬性，得到很多設(shè)計(jì)師和客戶(hù)的青睞，很多進(jìn)口產(chǎn)品的包裝喜歡用這種表現(xiàn)形式。
常用版式十一：全屏式
與底紋式不同的是，全屏式設(shè)計(jì)雖然畫(huà)面部分幾乎布滿(mǎn)了整個(gè)版面，但卻是整個(gè)花嗎的主視覺(jué)。
常用版式十二：局部鏤空式
把包裝盒的某個(gè)部分鏤空，為了讓消費(fèi)者更看清產(chǎn)品的形態(tài)，日化產(chǎn)品用這種形式比較多。
技術(shù)上
NO.9:AR的廣泛運(yùn)用
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，AR技術(shù)其實(shí)在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里面已經(jīng)廣泛地進(jìn)行運(yùn)用了。當(dāng)然在包裝設(shè)計(jì)中的也運(yùn)用的非常多，我們可以看到通過(guò)手機(jī)和包裝的AR識(shí)別方式，能夠更好地與用戶(hù)增加互動(dòng)感，并且與用戶(hù)零距離的進(jìn)行接觸，從而能產(chǎn)生更多的展示形式。
所以未來(lái)的AR技術(shù)，也會(huì)更多的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，那么我們可以在下面的兩個(gè)視頻中體現(xiàn)出，如伊利純牛奶的視頻中包裝也應(yīng)用了AR的表現(xiàn)形式。
AR表現(xiàn)形式的不單單只是加強(qiáng)本身的產(chǎn)品互動(dòng)性，還有一些像活動(dòng)和游戲也可以結(jié)合AR與包裝的設(shè)計(jì)。
NO.10:綜合防偽的包裝
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，防偽手段也日益繁多，為了使優(yōu)先占領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品不被其他廠商所冒牌代替，很多品牌方試圖創(chuàng)造他們獨(dú)有的防偽效果。因此結(jié)合了物理學(xué)、電磁學(xué)、光學(xué)、材料學(xué)、化學(xué)、及計(jì)算機(jī)技術(shù)等的防偽工藝，形成一門(mén)新學(xué)科。印刷防偽就是其中一門(mén)新技術(shù)。主要有以下三種：
①水印紙。在造紙的過(guò)程中，利用技術(shù)手段將標(biāo)識(shí)、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，只有對(duì)著強(qiáng)光才能看清。水印在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，仍被世界各國(guó)防偽專(zhuān)家公認(rèn)為是一種行之有效的防偽技術(shù)。
②纖維紙。造紙時(shí)在紙漿中加入纖維細(xì)絲或彩點(diǎn)可以制成具有防偽作用的紙張，摻入紙漿的纖維有彩色纖維和無(wú)色熒光纖維兩種。
③金屬線。在造紙的過(guò)程中,將一條金屬線或塑料線置于紙張中間，作為防偽印刷用紙，效果很不錯(cuò)。
多工藝組合，多種印刷設(shè)備的并用，及多種印刷工藝的相互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用，使印刷產(chǎn)品更加變幻莫測(cè)，豐富多彩，采用這些新技術(shù)印出的包裝產(chǎn)品為試圖造假者設(shè)置了重重障礙和阻力。
材質(zhì)上
NO.11:非傳統(tǒng)材料的運(yùn)用
在現(xiàn)有的設(shè)計(jì)中，環(huán)保變成了包裝的核心選材方向，那么材料的選擇中、一要有環(huán)保型、二要避免浪費(fèi)，讓設(shè)計(jì)能夠再生性，像包裝的設(shè)計(jì)本身是一個(gè)具有線下材料的設(shè)計(jì)。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)中要考慮到材料的可用性和可塑行。
NO.12:天然材料
在包裝設(shè)計(jì)中，木材等天然材料永遠(yuǎn)是包裝設(shè)計(jì)中主流材質(zhì)。其可用于回收材料制成的皮革、木材、厚紙板或纖維素等，同時(shí)也是包裝設(shè)計(jì)中的天然材料。
木材的材料是包裝設(shè)計(jì)中在常用到的天然材質(zhì)
NO.13:特種紙材質(zhì)包裝
平面設(shè)計(jì)中講究視覺(jué)的沖擊力,但觸覺(jué)中講究的是質(zhì)感。富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常流行。
紋理往往是通過(guò)在紙張上壓印紋花而產(chǎn)生出來(lái)的。當(dāng)人們拿起它時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它賦予手指一種和普通紙板不同的觸感，與光滑或啞光的紙品形成了強(qiáng)烈的對(duì)比效果，經(jīng)過(guò)調(diào)查大多數(shù)客戶(hù)是偏好有紋理材質(zhì)的包裝產(chǎn)品。所以具有紋理的紙張是受消費(fèi)者所喜好的。
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